歐美購(gòu)物節(jié)“黑色星期五”曾經(jīng)只有一天，但網(wǎng)絡(luò)促銷浪潮改變了這一點(diǎn)。

11月第四個(gè)星期四，也就是感恩節(jié)之后的周五被稱為“黑色星期五”(11月26日)，今年亞馬遜等各大電商在“黑色星期五”到來(lái)之前一周，就開(kāi)始推出銷售折扣，吸引“早鳥(niǎo)”購(gòu)物者下單。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，今年美國(guó)“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的單日銷售額都將超過(guò)100億美元。

英國(guó)方面的報(bào)告則預(yù)測(cè)，“黑色星期五”中英國(guó)消費(fèi)者將花費(fèi)近 92 億英鎊(約合123億美元)，這比2020年增加15%。

跨境電商敦煌網(wǎng)DHLink事業(yè)部負(fù)責(zé)人萬(wàn)松告訴第一財(cái)經(jīng)記者，第四季度是海外零售的傳統(tǒng)旺季，跨境電商商機(jī)涌現(xiàn)。

料日銷售額破百億美元

進(jìn)入11月后，歐美假日扎堆，購(gòu)物節(jié)日也紛至沓來(lái)。

近十余年來(lái)，“黑色星期五”之后的第一個(gè)周一——“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)，因電商在線打折促銷力度較大，也隨之成為重要的購(gòu)物節(jié)，并形成一個(gè)從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”的“網(wǎng)絡(luò)五日銷售季”(11月25~29日)。

根據(jù)Adobe Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2020年，“黑色星期五”曾創(chuàng)下新紀(jì)錄，消費(fèi)者支出90億美元，同比增長(zhǎng) 21.6%;同時(shí)，2020 年“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售額在108億美元左右，同比增長(zhǎng) 15%。

如前所述，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的預(yù)測(cè)，今年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”每日的銷售額都將超過(guò)100億美元，余下“網(wǎng)絡(luò)五日銷售季”中的每個(gè)購(gòu)物日銷售額將超過(guò) 50 億美元。

eMarketer預(yù)測(cè)，“黑色星期五”的在線銷售額將增長(zhǎng)15.8%，達(dá)104.2億美元，“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線銷售額將增長(zhǎng)12.4%，達(dá)121.2億美元。

來(lái)源：eMarketer報(bào)告

eMarketer解釋道，感恩節(jié)期間網(wǎng)上購(gòu)物激增背后的關(guān)鍵因素包括：首先，“黑色星期五”期間，商家開(kāi)始進(jìn)行早期在線促銷活動(dòng);其次，實(shí)體店在感恩節(jié)當(dāng)日關(guān)門(mén)。以沃爾瑪、塔吉特、百思買(mǎi)和家得寶為首的實(shí)體零售商幾乎普遍在節(jié)假日期間休息，購(gòu)物者將購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)向線上。

不過(guò)eMarketer也預(yù)測(cè)，2021年“黑色星期五”當(dāng)日，也將是實(shí)體店盛宴。在經(jīng)歷了一年緊張的社交距離生活后，消費(fèi)者將在黑色星期五以瘋狂的速度涌入商店，恢復(fù)疫情前購(gòu)物習(xí)慣，產(chǎn)生強(qiáng)勁的客流量。

歐美商家備貨情況如何?萬(wàn)松對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，成熟的(中國(guó))賣(mài)家早已經(jīng)開(kāi)始操作，提早發(fā)貨，在10月之前都已經(jīng)發(fā)貨了。

“以美國(guó)為例，按中美航線一個(gè)月的船期計(jì)算，從10月中旬到11月中旬，跨境電商的賣(mài)家還是有機(jī)會(huì)大賣(mài)一把。”萬(wàn)松表示。

牛津經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)家亨特(Tim Hunter)在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)則表示，全球供應(yīng)鏈中斷將在本季度(今年第四季度)達(dá)到頂峰，供應(yīng)鏈中斷問(wèn)題現(xiàn)在正在緩解，全球運(yùn)費(fèi)在一個(gè)月內(nèi)有所下降。

消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)

英國(guó)在十余年前從美國(guó)引入了“黑色星期五”這一節(jié)日。根據(jù)英國(guó)一份研究報(bào)告，英國(guó)消費(fèi)者在今年“黑色星期五”期間的支出將達(dá)到91.48億英鎊(約合123億美元)，“黑色星期五”當(dāng)日，預(yù)計(jì)消費(fèi)者將花掉33.85億英鎊，相當(dāng)于每分鐘338萬(wàn)英鎊。這一數(shù)字比2020年“黑色星期五”當(dāng)日的銷售額27.82億英鎊增長(zhǎng)了21.7%。

英國(guó)的銷售商John Lewis、Asda和Currys均表示，盡管在采購(gòu)庫(kù)存和招聘送貨司機(jī)方面存在困難，但他們今年計(jì)劃為“黑色星期五”做更多活動(dòng)，且預(yù)計(jì)這些活動(dòng)的銷售額要超過(guò)圣誕節(jié)周。

玩具連鎖店 The Entertainer 的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)格蘭特(Gary Grant)表示，食品和燃料費(fèi)用上漲等生活成本上升，打擊了消費(fèi)者信心，購(gòu)物者渴望在“黑色星期五”的促銷活動(dòng)中省錢(qián)，“消費(fèi)者想要黑色星期五優(yōu)惠”。

格蘭特還解釋道，疫情已經(jīng)“訓(xùn)練”了人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物的能力，不過(guò)這種趨勢(shì)可能對(duì)實(shí)體店的銷售有損害。

在線零售貿(mào)易機(jī)構(gòu)IMRG監(jiān)測(cè)到，為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者，大型電商都試圖在“黑色星期五”之前推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。

比如，亞馬遜在近兩周前開(kāi)始銷售，Currys于11月5日為其會(huì)員卡持有人推出了優(yōu)惠。在 IMRG監(jiān)測(cè)的317 家零售商中，約有四分之一在“黑色星期五”之前就推出了促銷活動(dòng)。

John Lewis的交易運(yùn)營(yíng)總監(jiān)威廉姆斯表示，預(yù)計(jì)今年該百貨公司的銷售水平將恢復(fù)到2019年時(shí)的水平。隨著購(gòu)物者為圣誕節(jié)做準(zhǔn)備，該百貨公司銷售額每周都增長(zhǎng)了40%。“我們預(yù)計(jì)大約70%屬于在線銷售額，30%屬于商店銷售額。”他稱。(記者高雅對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))