1月28日凌晨，蘋(píng)果發(fā)布了其截至2021年12月25日的第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果當(dāng)季總營(yíng)收1239億美元，同比增長(zhǎng)11%，創(chuàng)歷史新高。從地區(qū)營(yíng)收角度來(lái)看，大中華區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)到了21%，成為了蘋(píng)果營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力之一。

在多家調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中，蘋(píng)果在去年四季度創(chuàng)造了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的最佳銷(xiāo)售記錄。在2021年的第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上每賣(mài)出四臺(tái)手機(jī)就有一臺(tái)是蘋(píng)果，上一次發(fā)生這樣的情形還是在六年前。

Canalys分析師Toby Zhu表示，在全球供應(yīng)緊張的背景下蘋(píng)果保證了中國(guó)市場(chǎng)的充足貨源，在整體零售市場(chǎng)頹靡的第四季度，出其不意調(diào)低新產(chǎn)品系列的上市價(jià)格，很大程度刺激了換機(jī)需求。

受財(cái)報(bào)利好消息影響，在盤(pán)后交易中，蘋(píng)果股價(jià)上漲了約5%。

蘋(píng)果中國(guó)市占率創(chuàng)歷史新高

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果拳頭業(yè)務(wù)iPhone本季度營(yíng)收達(dá)到了716億美元，同比增長(zhǎng)9%，業(yè)務(wù)占比也進(jìn)一步提升至58%。

在會(huì)后電話會(huì)議中，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，iPhone 13全系列的表現(xiàn)都超出了市場(chǎng)預(yù)期。

在中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)28日多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果創(chuàng)下了在中國(guó)市場(chǎng)上的單季銷(xiāo)量最好成績(jī)。

“蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到了其自2009年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的歷史巔峰，占市場(chǎng)出貨總量四分之一。蘋(píng)果在整體零售市場(chǎng)頹靡的第四季度，出其不意調(diào)低新產(chǎn)品系列的上市價(jià)格，很大程度刺激了換機(jī)需求。同時(shí)高端市場(chǎng)強(qiáng)勁對(duì)手的缺位也成就了蘋(píng)果本季度破紀(jì)錄的表現(xiàn)。”Canalys分析師Toby Zhu表示，蘋(píng)果iPhone 13系列的發(fā)貨量在2021年第四季度達(dá)到了2150萬(wàn)部，重奪自2015年第一季度以來(lái)的首次桂冠。

Counterpoint Research研究分析師Mengmeng Zhang則表示：“蘋(píng)果的表現(xiàn)是由其定價(jià)策略所推動(dòng)的，同時(shí)也受益于部分原華為的高端機(jī)型的市場(chǎng)份額。在 9 月 iPhone 13 發(fā)布之后(第 39 周)，蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)上位居第一。之后，它在第四季度的大部分時(shí)間里一直處于領(lǐng)先地位。新款 iPhone 13的火熱銷(xiāo)售，主要是因?yàn)樵谥袊?guó)發(fā)布相對(duì)較低起售價(jià)格的機(jī)型，以及新的攝像頭和 5G 功能。此外，由于美國(guó)持續(xù)的制裁，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為面臨銷(xiāo)售下滑的問(wèn)題。”

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希則表示，2021年，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量自2015年以來(lái)再次突破5000萬(wàn)臺(tái)，全年增幅也在前五大廠商中最高。

值得注意的是，在最新一季，蘋(píng)果凈利潤(rùn)達(dá)到346億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到20.4%，手機(jī)銷(xiāo)量的提升無(wú)疑也起到了重要作用。

中國(guó)手機(jī)需求萎縮但仍為全球最大高端市場(chǎng)

2021年，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了跌宕起伏的一年。

Canalys表示，在出貨激進(jìn)的第一季度后，第二、三季度廠商紛紛調(diào)整上市節(jié)奏。第四季度以3%的同比增長(zhǎng)率交上年終答卷，出貨達(dá)8660萬(wàn)部，全年出貨超3億3千3百萬(wàn)臺(tái)，同比略升1%，但相對(duì)疫情前的2019年大盤(pán)仍萎縮超過(guò)一成。

“中國(guó)市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)瓶頸在于需求側(cè)。”Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng表示，在芯片緊缺的大環(huán)境之下，中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，廠商供應(yīng)優(yōu)先度是毋庸置疑的。廠商的挑戰(zhàn)在于如何在智能手機(jī)這個(gè)成熟品類，實(shí)現(xiàn)無(wú)論是硬件技術(shù)還是體驗(yàn)上的突破式創(chuàng)新，從而加速中高端用戶換機(jī)周期。

Counterpoint Research則在報(bào)告中提到，2021 年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降 9%。

“由于供需雙方的各種因素，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)下滑。”Counterpoint Research高級(jí)分析師 Ivan Lam 表示，首先，持續(xù)的零部件短缺正在影響所有手機(jī)廠商的出貨量。其次，中國(guó)智能手機(jī)的平均更換周期越來(lái)越長(zhǎng)。手機(jī)品牌的智能手機(jī)設(shè)計(jì)也變得更加同質(zhì)化，尤其是在硬件方面，未能刺激消費(fèi)者升級(jí)手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)欲望。最后，中國(guó)正在經(jīng)歷復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以出口增長(zhǎng)為主，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)依然乏善可陳。

盡管大盤(pán)出貨很難再看到2018年之前年出貨4億臺(tái)以上的盛況，但中國(guó)市場(chǎng)的出貨價(jià)值和ASP在大盤(pán)體量的震蕩之下卻依然維持穩(wěn)步提升。

Canalys預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)在2022年依然是全球最大的高端市場(chǎng)，貢獻(xiàn)全球30%的500美金以上產(chǎn)品出貨量，這意味著今年圍繞在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

Canalys分析師Amber Liu表示，2021年，安卓廠商紛紛做出補(bǔ)充迭代其高端產(chǎn)線的動(dòng)作，例如OPPO Find X3, 小米12，vivo X70，榮耀Magic 3。除此之外，折疊屏成為了安卓廠商與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的全新賽道，各廠商對(duì)于折疊屏體驗(yàn)追求也存在差異化，幫助廠商吸引高端嘗鮮用戶的眼球。

但在2021年，折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比約0.5%，依舊是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)，對(duì)于挑戰(zhàn)蘋(píng)果現(xiàn)有的位置，對(duì)于安卓廠商而言，僅靠折疊屏產(chǎn)品并不夠。

“目前為止各家(廠商)對(duì)高端的沖擊仍比較艱難，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，未來(lái)一定會(huì)發(fā)生變化。”有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)記者表示，高端品牌的成功突破，不在于挖了多寬多深的護(hù)城河，而是取決于能否在市場(chǎng)的不斷變化中保持用戶的正向口碑，此外，技術(shù)本身的投入和產(chǎn)出之間有遲滯效應(yīng)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)上的集體突圍，高端市場(chǎng)也會(huì)逐步打開(kāi)。

標(biāo)簽： 蘋(píng)果 單季銷(xiāo)量 占率創(chuàng) 歷史新高