《中國(guó)電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報(bào)告(2018—2020)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)近日發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，2020年票房最高的三部中國(guó)電影《八佰》《我和我的祖國(guó)》《姜子牙》的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力表現(xiàn)較好;中國(guó)新主流電影的海外網(wǎng)絡(luò)傳播有較大的提升空間。報(bào)告也顯示，中國(guó)電影英文報(bào)道多由專注電影新聞的海外媒體及國(guó)內(nèi)媒體海外版發(fā)布，受國(guó)外綜合性主流媒體關(guān)注度不高。(10月27日《光明日?qǐng)?bào)》)

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的不斷成熟，越來越多的中國(guó)電影揚(yáng)帆出海，并且取得了口碑和票房的雙豐收。近期《長(zhǎng)津湖》在國(guó)慶檔遙遙領(lǐng)先，出色的票房成績(jī)引來了國(guó)外觀眾的羨慕。據(jù)《長(zhǎng)津湖》片方稱，電影已經(jīng)在做海外發(fā)行放映準(zhǔn)備。在此之前，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《刺殺小說家》等多部重要檔期的商業(yè)影片也實(shí)現(xiàn)了海外放映，國(guó)產(chǎn)電影海外放映已成潮流。由此可見，那些在本土市場(chǎng)有口皆碑的影片在國(guó)外市場(chǎng)同樣具有口碑效應(yīng)。

以電影為代表的大眾文化產(chǎn)品可以有效傳播和建構(gòu)國(guó)家形象，對(duì)于海外觀眾認(rèn)知中國(guó)文化具有正向影響。近年來，國(guó)產(chǎn)電影品質(zhì)優(yōu)良的特點(diǎn)日益凸顯，口碑趨勢(shì)逐漸明顯，尤其是《長(zhǎng)津湖》等影片的崛起，更加彰顯了國(guó)產(chǎn)電影的巨大發(fā)展?jié)摿?，?guó)產(chǎn)電影也將在海外市場(chǎng)取得更加令人矚目的成績(jī)。

可以預(yù)見，未來在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)復(fù)雜的國(guó)際電影市場(chǎng)，中國(guó)電影仍有很大的發(fā)展與傳播空間。電影是一個(gè)國(guó)家進(jìn)行對(duì)外傳播的重要文化產(chǎn)品形態(tài)之一，意識(shí)形態(tài)屬性和文化差異往往在中國(guó)電影的國(guó)際傳播中無法避免。一方面，國(guó)產(chǎn)電影擴(kuò)大“朋友圈”是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它需要政府主導(dǎo)、民間參與，最重要的是需要更多具有國(guó)際化視野、能夠準(zhǔn)確把握國(guó)際市場(chǎng)潮流的電影工作者隊(duì)伍，包括導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)按照目標(biāo)國(guó)家、目標(biāo)地區(qū)觀眾的文化風(fēng)俗傳統(tǒng)、接受習(xí)慣偏好等，有針對(duì)性地打造差異化的電影產(chǎn)品;另一方面，國(guó)產(chǎn)電影還需將深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源與海外觀眾需求有機(jī)結(jié)合，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，講述真實(shí)、生動(dòng)的中國(guó)故事。

此外，從經(jīng)濟(jì)角度看，電影之所以能夠成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)槌穗娪胺庞衬軒砥狈渴找嬉酝?，與電影相關(guān)的廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)皆可“變現(xiàn)”。通過這些年不斷攀升的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們能夠直觀感受到中國(guó)電影“走出去”取得的成績(jī)，也能總結(jié)出不少有益的經(jīng)驗(yàn)，給創(chuàng)作實(shí)踐一些啟示，更能發(fā)現(xiàn)不足和差距，為未來中國(guó)電影海外市場(chǎng)發(fā)展提供有針對(duì)性的改進(jìn)方向。吳學(xué)安、

[責(zé)編：張曉榮]