今年3月第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議上發(fā)布的《2021年政府工作報(bào)告》指出“穩(wěn)定增加汽車(chē)、家電等大宗消費(fèi)”。由國(guó)家層面點(diǎn)名家電消費(fèi)，為加速?gòu)?fù)蘇的家電行業(yè)注入了更多的信心。不過(guò)作為家電行業(yè)重要一隅的電視產(chǎn)業(yè)，在需求不振、上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難等諸多因素的不利影響下，零售量規(guī)模仍遭遇了下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。而在危機(jī)之中也存在機(jī)遇，電視行業(yè)雖迎來(lái)量降，但整體銷(xiāo)售額卻大幅增長(zhǎng)，零售額規(guī)模594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，量降額漲預(yù)示著電視發(fā)展新階段的到來(lái)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)兼執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)郝亞斌表示，在電視發(fā)展的新階段，彩電乃至整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的變化，追求替代需求而非剛性需求成為趨勢(shì)。在繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新、提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，深度挖掘用戶(hù)需求，通過(guò)場(chǎng)景革命必將點(diǎn)燃彩電消費(fèi)新的浪潮。

趨勢(shì)新品類(lèi)電視標(biāo)準(zhǔn)確立 電視場(chǎng)景革命打響

近日，由京東家電主辦的“PLAY TO WIN 京東電視影音行業(yè)峰會(huì)”在京舉辦。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， 京東家電與品牌廠(chǎng)商共同推動(dòng)了趨勢(shì)新品類(lèi)電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的確立及規(guī)范，并帶來(lái)了京東電視趨勢(shì)新品類(lèi)全鏈路方案及其上市流程。

京東電視聯(lián)盟暨京東11.11預(yù)熱啟動(dòng)儀式

據(jù)了解，趨勢(shì)新品類(lèi)電視標(biāo)準(zhǔn)圍繞不同用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的需求，如健身、音樂(lè)發(fā)燒友等，全方位覆蓋用戶(hù)的娛樂(lè)場(chǎng)景。京東家電趨勢(shì)新品類(lèi)電視全鏈路方案則在前端產(chǎn)品打造上，對(duì)電視主機(jī)進(jìn)行嚴(yán)格硬件規(guī)范、產(chǎn)品打標(biāo)，對(duì)趨勢(shì)場(chǎng)景配件通過(guò)開(kāi)箱標(biāo)配、發(fā)燒級(jí)選配、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一規(guī)范，在內(nèi)容共建上則通過(guò)專(zhuān)屬新功能板塊，實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)即體驗(yàn)。在后端方面，則將開(kāi)放創(chuàng)新的商業(yè)模型，助力趨勢(shì)新品類(lèi)盡快推向市場(chǎng)。

京東電視影音行業(yè)峰會(huì)

京東家電聯(lián)手合作伙伴打造趨勢(shì)新品類(lèi)電視，一方面來(lái)源于對(duì)未來(lái)電視技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的思考。5G的出現(xiàn)，催生出了8K、人工智能等一系列新興技術(shù)，而這也間接為彩電市場(chǎng)注入新的活力，其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)指向了智屏、大尺寸電視、Mini LED、8K等方向。而千兆光網(wǎng)的入戶(hù)又讓家庭網(wǎng)速再攀新高峰。千兆寬帶下的視頻直播延時(shí)低至小于20毫秒，可以讓用戶(hù)告別直播、游戲延時(shí)卡頓，為細(xì)分電視產(chǎn)品提供了更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

而另一方面，則在于部分消費(fèi)者的個(gè)性化需求。目前在很多年輕消費(fèi)者眼中，電視作為個(gè)人娛樂(lè)工具的屬性正在形成，“智能性”正讓電視正呈現(xiàn)不同使用環(huán)境走勢(shì)，例如社交、教育等電視的誕生，就是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感互動(dòng)，以及親子教育等需求。

京東電視影音行業(yè)峰會(huì)

由此來(lái)看，趨勢(shì)新品類(lèi)電視標(biāo)準(zhǔn)的確立，更是基于技術(shù)發(fā)展與消費(fèi)者潛在需求，來(lái)為消費(fèi)者提供可查詢(xún)參考的規(guī)則。尤其對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，基于新標(biāo)準(zhǔn)，他們更能精準(zhǔn)確定自己的消費(fèi)需求，從而快速的在京東平臺(tái)找到自己心儀的產(chǎn)品。同時(shí)，京東家電依托優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和強(qiáng)大的履約優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供了充足的購(gòu)物保障，這也賦予了家電品牌更大的發(fā)展空間，形成了差異化的購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)，這是吸引消費(fèi)者選擇京東購(gòu)物的重要因素之一。

打造“一站式煥新” 平臺(tái) 讓電視贏回用戶(hù)的時(shí)間

京東家電的遠(yuǎn)見(jiàn)不止于此，眾所周知，京東家電一直以來(lái)都走在家電發(fā)展潮流的前沿。從了解消費(fèi)者需求到反推需求給家電企業(yè)，定制相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售的C2M模式，收效甚好。而京東家電聯(lián)合品牌打造的趨勢(shì)新品，也將借助C2M反向定制能力，通過(guò)不同功能的游戲電視產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域的技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)下環(huán)境與需求相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品快速落地，并充分發(fā)揮渠道作用，鋪設(shè)在更多消費(fèi)市場(chǎng)。

更重要的是，京東主站的向心力是驅(qū)動(dòng)煥新潮流的根本，京東電視影音未來(lái)還將始終圍繞用戶(hù)需求，打造電視影音“一站式煥新” 平臺(tái)。做強(qiáng)主站，服務(wù)創(chuàng)新，全場(chǎng)景+全渠道突破，運(yùn)營(yíng)效率提升是未來(lái)京東電視影音的四大核心戰(zhàn)略。將打通線(xiàn)上線(xiàn)下各渠道供應(yīng)鏈體系與主站鏈接，提升品牌主站的銷(xiāo)售能力，并為消費(fèi)者帶來(lái)更快更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。在即將到來(lái)的京東11.11，京東家電還將攜手合作伙伴開(kāi)啟“晚八點(diǎn)”活動(dòng)。據(jù)悉，今年的京東11.11將于10月20日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)支付尾款、全面放價(jià)，11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)啟高潮，為的是讓消費(fèi)者不用熬夜也能盡享優(yōu)質(zhì)低價(jià)好物。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售3C家電事業(yè)群家電事業(yè)部總裁謝帆表示，京東家電希望持續(xù)為行業(yè)和用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。在此背景下，京東家電寄望和供應(yīng)商共贏，讓電視產(chǎn)品重新贏回用戶(hù)的時(shí)間。京東家電未來(lái)將進(jìn)一步拓寬銷(xiāo)售增長(zhǎng)新通道，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)存量市場(chǎng)新增長(zhǎng)，避免同品類(lèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。京東家電也將作為連接消費(fèi)者與品牌方的重要紐帶，以全新的京東電視影音戰(zhàn)略布局，推動(dòng)電視行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)。

當(dāng)下，消費(fèi)者家庭消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，在大宗消費(fèi)品前都將貨比三家，優(yōu)中選優(yōu)，而電視企業(yè)更應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向與消費(fèi)者需求變化，才能在未來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。而隨著京東家電趨勢(shì)新品類(lèi)電視標(biāo)準(zhǔn)的確立，相信將為電視發(fā)展鎖定新航向，讓消費(fèi)者的煥新生活未來(lái)可期。

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