從1958年5月1日，中國第一個電視臺——北京電視臺（中央電視臺的前身）開始試驗播出后，電視開始走入國人的日常生活當(dāng)中，也開始了我們與電視的不解情緣。

隨著時代的發(fā)展，電視也開始從最初的顯像管電視、曇花一現(xiàn)的背投電視、發(fā)展到目前的液晶電視，電視的各種技術(shù)指標(biāo)在不斷改變，清晰度越來越高，尺寸也越來越大，電視的功能也在不斷演進。

而隨著電視技術(shù)的進步和社會經(jīng)濟的發(fā)展，電視也從稀罕物品全面走入尋常百姓之家，電視的身份從最初的憑票限購、到后來的結(jié)婚三大件、再到如今已經(jīng)是每個家庭標(biāo)配，我們90后作為電視伴隨長大的一代，自然也習(xí)慣了它的存在，有和沒有不再是問題，怎么使用才是我們關(guān)注的要點。

電視的應(yīng)用場景自然也在不斷改變，作為一般家庭最大的一塊屏幕，也可能是唯一一塊“公屏”，電視的內(nèi)容功能從模擬電視時期的觀看電視節(jié)目，到后來的數(shù)字電視時期互動點播，再到目前智能電視的各種互動玩法；電視的顯示器功能，它的承載的內(nèi)容也從以往的VCD、DVD、OTT盒子等，進化到對畫質(zhì)、聲音和性能有更高要求的顯示內(nèi)容。而不變的是，在客廳為主的家庭娛樂活動中，它始終牢牢占據(jù)著C位，并發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。

面對沖擊 電視市場仍大有可為

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，電視在家庭生活中的作用也發(fā)生變化。許多朋友的電視在一年到頭打開的次數(shù)可能都屈指可數(shù)，甚至有部分觀點認(rèn)為：電視的作用只是客廳的裝飾，而且這些情況還不是孤例，從這些主觀印象來看，電視似乎正在遠離我們的生活。

不過客觀的數(shù)據(jù)似乎給了我們不一樣的答案，根據(jù)國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院“中國視聽大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)發(fā)布的《中國視聽大數(shù)據(jù)2020年年度收視綜合分析》，2020年全年電視收視用戶每日戶均收視時長達到5.85小時，同比上漲12.9%，作為基礎(chǔ)功能的電視收視已經(jīng)進入到一個持續(xù)回升的周期?？梢姡娨?span id="dfphxjt" class="keyword">近年來雖然受到其他終端的沖擊，但是規(guī)模大、黏性高的用戶基本盤仍在不斷穩(wěn)固。

除了基礎(chǔ)收視上的穩(wěn)固，電視在其他綜合應(yīng)用上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。根據(jù)持續(xù)跟蹤奧維互聯(lián)發(fā)布的《OTT大屏用戶行為月報》可知，OTT大屏終端（包括智能電視和OTT盒子）在2021年上半年以來的日活規(guī)模、日均使用時長都保持了持續(xù)增長的趨勢，而智能電視的日活規(guī)模更是大幅提升，日均活躍規(guī)模達到1.27億臺，同比去年上半年漲幅達到21%。

可見，電視其實并沒有遠離我們的生活，而是隨著新技術(shù)、新功能和新品類的推動，進入一個新的發(fā)展階段，新的使用場景需求讓越來越多消費者開始選擇將自己的電視，更新到新一代智能電視。雖然消費者的大屏使用習(xí)慣在一定程度上遭受到移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但是也為市場帶來了更多機會。

而對于電視使用率低的問題，大部分情況下可能只是現(xiàn)有的電視已經(jīng)無法滿足更多優(yōu)秀家庭娛樂活動的需求，選擇一臺更能符合自己需求的產(chǎn)品，或許才是最優(yōu)解，而京東家電則在打造這個最優(yōu)的選購?fù)緩健?/p>

展望新場景 趨勢新品類電視標(biāo)準(zhǔn)來襲

回到產(chǎn)品端，經(jīng)歷了前幾年激烈的價格戰(zhàn)廝殺，基本的電視收視和影視點播功能顯然不再足夠，單純地把尺寸做大，把分辨率做高，顯然已經(jīng)無法滿足市場的需求，也無法獲得差異化優(yōu)勢，加上近年來供應(yīng)鏈端還面臨面板漲價、芯片匱乏等問題，電視生產(chǎn)企業(yè)要把握住這次形態(tài)升級機會并不容易。

作為家電銷售渠道不可或缺的一員，京東家電多年來在家電行業(yè)的深耕，更強的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化程度，與消費者間更緊密的關(guān)系，讓它從銷售渠道端的角度探索出一條不一樣的道路。

京東家電除了繼續(xù)打磨自己在銷售端的客戶體驗，放大自身的渠道優(yōu)勢，還開始攜手電視品牌在產(chǎn)品上更好地滿足消費者的需求，推動技術(shù)與需求的貼合，反向驅(qū)動廠商生產(chǎn)個性化產(chǎn)品，推動電視產(chǎn)品由單向娛樂工具，進而重構(gòu)電視的價值，滿足不同消費者的需求。

而這個洞察，正是源于京東家電對消費者需求的清晰認(rèn)知。根據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2021中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報告》，在消費者對智能電視期待的拓展功能調(diào)研中，教育功能占比高達51%，而在智能電視普及初期主打的健身功能和K歌功能，則是分別占到了37%和32%。

可見消費者對智能電視的功能需求，正在向互動性更強的應(yīng)用上靠攏，對電視的軟硬件表現(xiàn)提出了更高的要求，特別是對游戲功能的需求，消費者需要的不再是可玩性低、視覺體驗差的小游戲，而是可以發(fā)揮大屏視聽體驗優(yōu)勢的高品質(zhì)大作，對產(chǎn)品力的要求更進一步。

京東電視影音聯(lián)手電視品牌全新推出的趨勢新品類電視標(biāo)準(zhǔn)與解決方案，正是為了契合這一新需求而來，也是京東推動行業(yè)細分市場建立逐步煥新的新嘗試。趨勢新品類電視標(biāo)準(zhǔn)圍繞不同用戶在不同場景下的需求，如健身、音樂發(fā)燒友等，全方位覆蓋用戶的娛樂場景。京東家電趨勢新品類電視全鏈路方案則在前端產(chǎn)品打造上，對電視主機進行嚴(yán)格硬件規(guī)范、產(chǎn)品打標(biāo)，對趨勢場景配件通過開箱標(biāo)配、發(fā)燒級選配、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一規(guī)范，在內(nèi)容共建上則通過專屬新功能板塊，并實現(xiàn)開機即體驗。在后端方面，則將開放創(chuàng)新的商業(yè)模型，助力趨勢新品類盡快推向市場。

在趨勢新品類電視上的發(fā)力，很好地體現(xiàn)了京東家電在電視行業(yè)創(chuàng)新策略的落地。有別于傳統(tǒng)模式下，京東家電通過技術(shù)、產(chǎn)品與用戶進行溝通的機制，率先以渠道和平臺端的身份，利用好自身分別對品牌方和消費端的優(yōu)勢，優(yōu)化他們的溝通機制，將消費者的真實需求和品牌方的技術(shù)創(chuàng)新更好、更快、更精準(zhǔn)地結(jié)合起來，為他們在更多細分領(lǐng)域發(fā)力做好準(zhǔn)備。

結(jié)合京東家電提出的“煥新你的生活”品牌新主張，這種思路讓京東得以從高端渠道、高端服務(wù)、高端體驗三個層面堅定不移地推進行業(yè)的結(jié)構(gòu)化升級，突破電視標(biāo)品化的限制，實現(xiàn)產(chǎn)品、渠道和服務(wù)的全面提升。讓品牌方可以制造出更符合市場需求、附加值高的高端產(chǎn)品、讓渠道可以找到更需要高品質(zhì)產(chǎn)品的用戶，進而讓消費者實現(xiàn)高品質(zhì)消費，更好地實現(xiàn)三方的共贏。

除了在戰(zhàn)略上的創(chuàng)新，京東在即將到來的11.11大促中，也給廣大消費者帶來了足夠的驚喜。相信今年的京東11.11，京東家電攜手廠商一起為消費者帶來一場優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗的煥新盛宴，讓消費者提前開搶，不用熬夜享受超值優(yōu)惠福利，煥新美好生活。

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