今年端午假期，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。而端午過(guò)后，傳統(tǒng)暑期旺季臨近，旅游市場(chǎng)亦提前迎來(lái)高峰，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。

同程旅行發(fā)布的《2023暑期出行前瞻報(bào)告》顯示，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）機(jī)票價(jià)格將保持高位，平均價(jià)格較2022年同期上漲約32%，較2019年同期上漲約5%。今年端午假期與中小學(xué)放假時(shí)間相鄰，且與暑期前半段疊加，預(yù)計(jì)民航、鐵路等客運(yùn)單位的暑期出發(fā)高峰將提前一周左右到來(lái)。

(資料圖)

值得一提的是，暑期出行的火熱將帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬒M(fèi)增長(zhǎng)成為共識(shí)。另一方面，隨著暑期臨近，成都、岳陽(yáng)以及深圳龍華區(qū)等地再次拋出文旅消費(fèi)“福利”，通過(guò)平臺(tái)發(fā)放政府消費(fèi)券進(jìn)一步拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)潛力。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，成都市發(fā)放文旅消費(fèi)券后，平臺(tái)上旅游景區(qū)消費(fèi)金額環(huán)比節(jié)前上漲約75%，同期成都市在平臺(tái)上的堂食消費(fèi)金額環(huán)比上漲約12%；岳陽(yáng)市發(fā)放綜合消費(fèi)券后，平臺(tái)上旅游景區(qū)消費(fèi)金額環(huán)比節(jié)前上漲約63%，堂食消費(fèi)金額環(huán)比上漲近30%；深圳市龍華區(qū)發(fā)放消費(fèi)券后，平臺(tái)上酒店消費(fèi)金額環(huán)比節(jié)前上漲約24%，堂食消費(fèi)金額環(huán)比上漲近31%。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，各地政府消費(fèi)券的推出是有效刺激經(jīng)濟(jì)的階段性工具與路徑?！氨热缏糜蜗M(fèi)券一大好處是通過(guò)吸引異地游客，拉動(dòng)本地的消費(fèi)和就業(yè)；餐飲消費(fèi)券對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)恢復(fù)起到很關(guān)鍵作用。對(duì)于消費(fèi)者而言，用更低的價(jià)格買到了一樣品質(zhì)的服務(wù)或產(chǎn)品，也將提升其消費(fèi)信心和意愿。不過(guò)，地方政府也應(yīng)做到因地制宜?！?/p>

暑期國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格明顯上漲

2023年端午假期與全國(guó)各地中小學(xué)放暑假時(shí)間較為接近，這將對(duì)暑期第一波出發(fā)客流高峰的開(kāi)始時(shí)間產(chǎn)生影響?！秷?bào)告》預(yù)計(jì)，2023年暑期第一波出發(fā)高峰較一般年份早一周左右，并與端午假期形成銜接，熱門(mén)客運(yùn)場(chǎng)站、機(jī)場(chǎng)的客流量將持續(xù)高位運(yùn)行。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)將保持高位，尤其在8月中下旬前后將達(dá)到階段高位。2023年民航“暑運(yùn)”客流高峰主要分布在兩個(gè)時(shí)段，一個(gè)是7月6日至7月20日前后，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)（不含機(jī)建燃油費(fèi)，下同）維持在900至1000元之間的相對(duì)高位，另一個(gè)是8月2日至8月20日前后，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)維持在900至1100元之間。

整體看，2023年暑期國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%。旺盛的出行需求是支撐暑期機(jī)票價(jià)格上漲的主要因素。

另一方面，暑期部分熱門(mén)航線的熱門(mén)航班較為搶手，漲價(jià)趨勢(shì)明顯，人們提前訂票的意愿強(qiáng)烈，機(jī)票預(yù)訂提前量較近年同期大幅增加。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

暑期親子游已進(jìn)入高峰

值得一提的是，學(xué)生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。

途牛最新預(yù)訂也數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比為61%。親子游、避暑游等出游主題需求旺盛，在途牛截至目前預(yù)訂暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比達(dá)58%。

《報(bào)告》也預(yù)測(cè)，2023年暑期學(xué)生客群占比預(yù)計(jì)將達(dá)到33%，超過(guò)2019年同期水平。2023年暑期親子游將迎來(lái)全面復(fù)蘇，出游人次有望超越2019年同期。來(lái)自同程旅行的出行大數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比（含1-17歲未成年人旅客的訂單比例）均將超過(guò)2019年同期。

另一方面，因高溫催生的避暑需求，讓鄉(xiāng)村旅游暑期旅游熱門(mén)。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年端午期間，全國(guó)鄉(xiāng)村游酒店民宿訂單量同比增長(zhǎng)超170%，其中，90后和00后人數(shù)占比超過(guò)50%，其中上海、南京、成都、深圳、蘇州、重慶、寧波、武漢、南寧、西安的游客最熱衷于到鄉(xiāng)村避暑。

多家券商最新發(fā)布的研報(bào)顯示，暑期旺季表現(xiàn)可期，看好景區(qū)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。東方證券認(rèn)為，隨暑期臨近，各大景區(qū)有望迎來(lái)持續(xù)性客流，各景區(qū)表現(xiàn)將有所分化，旅游消費(fèi)恢復(fù)持續(xù)性亦有望得到驗(yàn)證；國(guó)信證券認(rèn)為，今年以來(lái)消費(fèi)整體漸進(jìn)復(fù)蘇，補(bǔ)償性需求支撐，出游人次仍恢復(fù)良好，橫向比較其復(fù)蘇相對(duì)領(lǐng)先實(shí)物消費(fèi)，但客單價(jià)恢復(fù)不足，因此高性價(jià)比的自然景區(qū)恢復(fù)最領(lǐng)先。

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