“三孩時(shí)代”來(lái)臨，孕嬰童產(chǎn)業(yè)或迎新機(jī)，但最新人口普查數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)人口發(fā)展正式步入了從數(shù)量壓力到結(jié)構(gòu)挑戰(zhàn)的重要轉(zhuǎn)折期。人口少子化的趨勢(shì)之下，孕嬰童產(chǎn)業(yè)又該如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的存量市場(chǎng)中尋找新的突破與增長(zhǎng)點(diǎn)？7月13日，由CBME中國(guó)舉辦的“第21屆CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)（CBMS）”在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行。本次峰會(huì)以“新人群、新消費(fèi)、新增長(zhǎng)”為主題，邀請(qǐng)母嬰領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者一起分享創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，助力孕嬰童產(chǎn)業(yè)解放思維，聚力向前。

作為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，健合集團(tuán)已連續(xù)17年活躍在CBME的展會(huì)上，并始終以滿(mǎn)懷勇氣與激情的探索者姿態(tài)積極投入到全球孕嬰童行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。本屆CBME，健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO李鳳婷（Suceka Li）受邀出席孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，并于“新增長(zhǎng)”分論壇發(fā)表主題講話(huà)。

啟動(dòng)新消費(fèi)時(shí)代雷達(dá)  掃描孕嬰童行業(yè)增長(zhǎng)潛機(jī)

CBMS是由Informa Markets主辦的孕嬰童產(chǎn)業(yè)最頂級(jí)年度峰會(huì)，每年發(fā)起引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題分享，向與會(huì)者解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。此次2021CBMS更邀請(qǐng)了國(guó)務(wù)院參事、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師、央視財(cái)經(jīng)頻道特約評(píng)論員姚景源、健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO李鳳婷等嘉賓，共同剖析“后浪”消費(fèi)者畫(huà)像與行為習(xí)慣，洞察孕嬰童核心產(chǎn)品品類(lèi)與新興品類(lèi)未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

《2020兒童經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，育兒支出占比達(dá)到家庭總支出的30-50%，而這一數(shù)據(jù)在2018年僅為22%。此外，據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)母嬰行業(yè)的總體規(guī)模從2011年的11089億上升到了2020年的39193億。雖然近年來(lái)母嬰市場(chǎng)增速有所放緩，但仍保持在較高增速，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億。

關(guān)注新消費(fèi)群體、新消費(fèi)模式、新消費(fèi)熱點(diǎn)，才能引領(lǐng)孕嬰童領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。在“新增長(zhǎng)”分論壇中，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓緊跟當(dāng)下熱門(mén)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)話(huà)題，聚焦新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新模式、新服務(wù)，深入探索行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO 李鳳婷（Suceka Li）

“未來(lái)，企業(yè)要怎么在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，還是要深挖消費(fèi)者需求，始終以消費(fèi)者為核心。”李鳳婷在“孕嬰童行業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)中指出。

基于集團(tuán)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，李鳳婷繼續(xù)分享道：不僅通過(guò)蘊(yùn)含乳橋蛋白LPN的合生元派星奶粉，與合生元益生菌組成王牌CP成分，打造“保護(hù)力”產(chǎn)品矩陣。同時(shí)聚焦在高端家庭營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域，依托多品牌、多品類(lèi)戰(zhàn)略，不斷打造更專(zhuān)業(yè)、更細(xì)致、更全面的產(chǎn)品線(xiàn)，形成從“吃”到“用”的家庭消費(fèi)閉環(huán)，來(lái)觸達(dá)企業(yè)新增長(zhǎng)。

走過(guò)2020年疫情“迷霧”，如今再臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要轉(zhuǎn)折期，從母嬰到家庭，從傳統(tǒng)品類(lèi)到新品類(lèi)的增長(zhǎng)，健合集團(tuán)憑借自身在母嬰市場(chǎng)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，不斷定位新的消費(fèi)人群，在新消費(fèi)領(lǐng)域中持續(xù)開(kāi)拓企業(yè)增長(zhǎng)“藍(lán)海”。

夯實(shí)長(zhǎng)期主義基石 全力構(gòu)筑健合中國(guó)3.0時(shí)代

大浪淘沙，沉者為金。1200萬(wàn)的新生人口意味著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的二八效應(yīng)正在加劇，從長(zhǎng)尾效應(yīng)出發(fā)，母嬰市場(chǎng)邊界在擴(kuò)散，整體量在提升，減量里做增量，于細(xì)分領(lǐng)域里“深耕細(xì)作”，并堅(jiān)持“差異化發(fā)展”才是企業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

正如李鳳婷會(huì)上所言，健合中國(guó)3.0“以人為本，打造長(zhǎng)期主義”作為核心，通過(guò)全鏈路價(jià)值閉環(huán)的方式，提供創(chuàng)新差異化的高端產(chǎn)品組合，致力成為中國(guó)市場(chǎng)全家庭健康營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理的領(lǐng)導(dǎo)者。

從業(yè)務(wù)板塊上，健合集團(tuán)從最初的益生菌業(yè)務(wù)，擴(kuò)展至嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，再到如今的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（BNC）、成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（ANC）、寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（PNC）的多品牌、多品類(lèi)、多渠道共贏局面，集團(tuán)不斷顛覆、探索著自身的增長(zhǎng)之道。

不僅如此，健合集團(tuán)始終堅(jiān)持創(chuàng)新科研，推進(jìn)不同領(lǐng)域的研發(fā)成果轉(zhuǎn)化，完善品類(lèi)升級(jí)鞏固領(lǐng)先地位。自2014年以來(lái)，合生元營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理研究院（BINC）與中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)疾控中心等高精尖研發(fā)機(jī)構(gòu)深入合作，推動(dòng)微生態(tài)、益生菌和益生元研究產(chǎn)、學(xué)、研一體化發(fā)展。截止今年，合生元圍繞腸道微生態(tài)、食物過(guò)敏、腦腸軸等領(lǐng)域，發(fā)表了 SCI 科技論文24篇、中文科技論文27篇，申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利23項(xiàng)。

在“渠道為王”的時(shí)代，健合集團(tuán)不斷促進(jìn)全渠道營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。依托線(xiàn)下平臺(tái)，借助3萬(wàn)+家實(shí)體門(mén)店以及媽媽100零售通體系大力發(fā)展私域流量。未來(lái)將基于消費(fèi)者“到店-到家”的不同需求，打造“線(xiàn)上-線(xiàn)下”全渠道購(gòu)物場(chǎng)來(lái)獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。此外，集團(tuán)還聯(lián)合全國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)、知名專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、答疑社區(qū)知乎，發(fā)起公益母嬰教育知識(shí)普及浪潮，更攜手陳銘、熱依扎等不同領(lǐng)域名人開(kāi)啟多輪線(xiàn)上直播互動(dòng)活動(dòng)，總覆蓋千萬(wàn)級(jí)別人群，從嬰幼兒資源延伸到教育資源，實(shí)現(xiàn)品牌和渠道雙輪驅(qū)動(dòng)。

健合集團(tuán)整合專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品實(shí)力及渠道經(jīng)驗(yàn)，與市場(chǎng)同行共同努力，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，以市場(chǎng)開(kāi)拓者的姿態(tài)持續(xù)推進(jìn)品牌、產(chǎn)品及渠道的創(chuàng)新工作?？梢灶A(yù)見(jiàn)，通過(guò)布局多品類(lèi)多品牌的高端營(yíng)養(yǎng)矩陣，共建全渠道生態(tài)圈，強(qiáng)化數(shù)據(jù)化管理，全面升級(jí)集團(tuán)組織力，未來(lái)將繼續(xù)開(kāi)啟更大的長(zhǎng)期共贏增長(zhǎng)。