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（谷青竹） 2025年“雙十一”迎來第17個(gè)年頭，江蘇、安徽、浙江、上海組成的長三角消費(fèi)矩陣交出亮眼答卷。在本周，多維度數(shù)據(jù)清晰勾勒出一幅兼具經(jīng)濟(jì)活力與區(qū)域特色的長三角消費(fèi)圖景——在消費(fèi)升級(jí)與場(chǎng)景創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，這里的消費(fèi)者早已告別“湊單跟風(fēng)”的舊模式、轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)適配”的新追求，既折射出獨(dú)具魅力的“長三角消費(fèi)style”，更為全國消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)提供了鮮活樣本與重要參考。

消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁、增長潛力充沛，成為今年長三角“雙十一戰(zhàn)報(bào)”里的鮮明標(biāo)簽。從京東“雙十一”數(shù)據(jù)來看，長三角三省一市的表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)：江蘇以穩(wěn)固的消費(fèi)實(shí)力穩(wěn)居全國第二，成交額增速位列全國第九，區(qū)域內(nèi)蘇州拿下省內(nèi)購買力榜首，徐州則憑借亮眼增速成為增長新引擎；上?？蛦蝺r(jià)躋身全國第四，浦東新區(qū)是本市購買力龍頭，嘉定區(qū)則成為域內(nèi)消費(fèi)增長新支點(diǎn)；浙江下單量居全國第五，用戶數(shù)增速排名全國第八，省會(huì)杭州持續(xù)鞏固省內(nèi)購買力核心地位，嘉興以迅猛增速成為消費(fèi)“新勢(shì)力”；安徽則以全國第三的銷量增速，展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁成長動(dòng)能，合肥作為省會(huì)是全省購買力的核心支撐，亳州成為省內(nèi)購買力提升最快的城市。

細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域，“品質(zhì)化、個(gè)性化、悅己化”成為長三角消費(fèi)的主流趨勢(shì)，且三省一市各有鮮明特色：

上海黃金吊墜消費(fèi)增速迅猛，設(shè)計(jì)感強(qiáng)、小克重的款式尤其受青睞。京東監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，當(dāng)?shù)毓P記本電腦人均消費(fèi)達(dá)7867元，精致辦公與品質(zhì)生活成為主流訴求。與此同時(shí)，上海商家還以“化繁為簡、體驗(yàn)為王”重新點(diǎn)燃消費(fèi)熱情——前些年“先漲后降”等“雙十一”營銷手段消耗購物者信任，選品復(fù)雜、價(jià)格不透明成為消費(fèi)者的困擾。對(duì)此弊病，今年上海蘇寧易購?fù)瞥鼍€上線下同步的“真惠補(bǔ)”專區(qū)，對(duì)多款爆品實(shí)行“一口價(jià)”政策，用透明價(jià)格和簡化規(guī)則消解消費(fèi)者的比價(jià)焦慮。

江浙兩省內(nèi)，3C數(shù)碼仍是消費(fèi)主力，精致升級(jí)需求十分突出。據(jù)京東統(tǒng)計(jì)，江蘇運(yùn)動(dòng)相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、潮流盲盒、游戲本成交額分別大漲258%、225%、180%、158%；浙江消費(fèi)者的掃地機(jī)器人、平板電視等人均消費(fèi)也處于高位。

安徽消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)與效率提升的追求則在持續(xù)升溫。京東數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機(jī)以352%的增速高居品類榜首，干衣機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、潤發(fā)精華和空調(diào)套裝增速也分別達(dá)到294%、259%、228%和124%，消費(fèi)升級(jí)與健康理念形成雙重驅(qū)動(dòng)。淘寶閃購數(shù)據(jù)則顯示，“雙十一”首日安徽超市便利訂單量同比增長670%，咖啡、飲品等即時(shí)消費(fèi)品類增幅超250%，夜間夜宵訂單量上漲超200%，反映出快節(jié)奏生活下的服務(wù)消費(fèi)需求攀升。

更搶眼的是，“他經(jīng)濟(jì)”的崛起成為此次長三角“雙十一”的一大消費(fèi)亮點(diǎn)。根據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，江蘇男士潔面品類以90%的增速?zèng)_進(jìn)TOP5榜單，表明當(dāng)?shù)啬行砸褜ⅰ懊孀庸こ獭鄙?jí)為日常剛需，成為全國男性消費(fèi)升級(jí)的代表性樣本。隨著“雙十一”熱度向歲末延伸，保暖應(yīng)季產(chǎn)品需求旺盛且呈現(xiàn)升級(jí)態(tài)勢(shì)，浙江、上海男士羽絨服人均購買5.5件，成為高頻復(fù)購單品；安徽男士羽絨服人均購買量達(dá)4.5件，亦躋身該省“最愛囤貨”品類。

長三角消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，離不開物流體系的高效支撐與創(chuàng)新升級(jí)。為“應(yīng)戰(zhàn)”今年的“雙十一”，長三角鐵路聯(lián)合金華軌道交通公司首次嘗試“輕軌+高鐵”聯(lián)運(yùn)新模式，快件經(jīng)軌道交通轉(zhuǎn)運(yùn)至杭溫高鐵橫店站后，再通過高鐵動(dòng)車組發(fā)往西安，既拓展了高鐵運(yùn)輸邊界，又縮短了配送時(shí)間，實(shí)現(xiàn)區(qū)域運(yùn)輸資源的優(yōu)化整合。在長三角物流網(wǎng)絡(luò)中，浙江則憑借獨(dú)特的商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，成為快遞業(yè)運(yùn)行的核心樞紐之一。作為擁有“世界超市”義烏的發(fā)貨大省，10月20日至11月11日期間，浙江全省日均快遞業(yè)務(wù)量超1億件，日均快遞投遞量接近5000萬件。近年來，浙江快遞業(yè)增長勢(shì)頭迅猛，2024年寄遞業(yè)務(wù)量達(dá)335.7億件，占長三角總量的54.2%、全國總量的17.3%，位列全國第二；其中快遞業(yè)務(wù)量從2020年的179.5億件增至2024年的321.9億件，年均增長16%。

若說高效的物流是消費(fèi)市場(chǎng)的“大動(dòng)脈”，那么政策與市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)力，又為消費(fèi)熱潮注入了強(qiáng)勁持久的動(dòng)力。以江蘇為例，發(fā)力構(gòu)建“政企銀”三方聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)格局，省商務(wù)廳推動(dòng)淘天、京東等頭部平臺(tái)定制專項(xiàng)促銷方案，聯(lián)合銀聯(lián)及轄內(nèi)銀行籌措2-3億元開展“蘇品超享購”活動(dòng)，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)25億元；各大平臺(tái)同步加大資源傾斜，京東向江蘇投放不低于15億元消費(fèi)補(bǔ)貼、定向輸送超10%的全國流量紅包，并設(shè)最高200萬元商家激勵(lì)，淘天配置50億元促銷資源聚焦家電等重點(diǎn)領(lǐng)域，美團(tuán)則發(fā)放了3億元餐飲消費(fèi)券。

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