新冠肺炎疫情讓眾多行業(yè)受到?jīng)_擊，由于人們減少外出及休閑活動(dòng)，時(shí)尚行業(yè)受到了極大的影響。在時(shí)尚業(yè)頗為繁榮的韓國(guó)，今年上半年，有著40年歷史的時(shí)尚巨頭衣戀集團(tuán)關(guān)閉了旗下多家門(mén)店，其他時(shí)尚品牌也在急尋脫困之道。

首爾知名的新村商圈是不少年輕人喜歡娛樂(lè)購(gòu)物的地方，根據(jù)首爾市的防疫規(guī)定，人們?cè)诖诵枰宕骺谡?。這里有一個(gè)匯集衣戀集團(tuán)旗下多個(gè)服裝品牌和餐飲品牌的購(gòu)物中心。受疫情影響，今年上半年，有著40年歷史的衣戀集團(tuán)自公司成立以來(lái)，銷(xiāo)售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)的季度下滑，衣戀集團(tuán)陸續(xù)關(guān)閉了位于大邱、仁川等地的多家門(mén)店，并從9月開(kāi)始至年末，對(duì)占到公司員工總數(shù)近三分之一的、超過(guò)1000名的管理人員實(shí)行階段性無(wú)薪休假。

與此同時(shí)，衣戀集團(tuán)出售了20多家門(mén)店停車(chē)場(chǎng)的10年期經(jīng)營(yíng)權(quán)，籌集到約合人民幣7億元的流動(dòng)資金。衣戀集團(tuán)還表示，下半年將果斷關(guān)閉虧損店鋪，鞏固核心門(mén)店經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)為中心重新規(guī)劃公司的發(fā)展。

衣戀集團(tuán)之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，主要是因?yàn)榻┠觏n國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，今年增勢(shì)尤為明顯。韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳本月初的數(shù)據(jù)顯示，8月韓國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物交易額同比增長(zhǎng)了近三成，服裝和化妝品門(mén)類(lèi)同比上漲了6%以上。

目前，韓國(guó)不少時(shí)尚企業(yè)瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，打出網(wǎng)上專(zhuān)用品牌作為突破口。一些服裝設(shè)計(jì)師也選擇入駐網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷(xiāo)售自己的服裝，并采取先預(yù)訂再制作等方式減少庫(kù)存壓力。

由于今年人們外出減少，對(duì)流行趨勢(shì)變得不敏感，有服裝品牌推出了“無(wú)季節(jié)感”服裝，最大限度減少季節(jié)流行元素，保證一年中至少10個(gè)月都能穿，受到消費(fèi)者歡迎。

與此同時(shí)，鑒于今年高爾夫運(yùn)動(dòng)火熱，韓國(guó)服裝企業(yè)推出高爾夫運(yùn)動(dòng)風(fēng)格服裝、高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)熱內(nèi)衣等服飾，想分得市場(chǎng)的一杯羹。此外，一些服裝企業(yè)選擇另辟蹊徑，比如收購(gòu)化妝品公司，或開(kāi)發(fā)自己的美妝品牌，將賣(mài)場(chǎng)打造成一個(gè)集美妝和服飾于一體的購(gòu)物空間。